لطالما استُخدم جسد المرأة كأداة تسويقية، حيث أصبحت الصور النمطية للمرأة المثالية جزءًا أساسيًا من الإعلانات، وصناعة التجميل، والموضة، وحتى الصناعات الطبية. في عالم تحكمه الرأسمالية والاستهلاك، بات جسد المرأة أحد أكثر الأدوات الاقتصادية ربحية، حيث يتم استغلاله لبيع كل شيء، من العطور والسيارات إلى المنتجات الغذائية، مما يعزز فكرة أن قيمة المرأة تكمن في مظهرها الخارجي.
لكن كيف تحولت أجساد النساء إلى سلعة استهلاكية؟ وهل يمكن للمرأة أن تستعيد سيطرتها على صورتها في السوق، أم أن الصناعة الاستهلاكية ستظل تفرض معاييرها الجمالية والاقتصادية عليها؟
كيف أصبح الجسد الأنثوي أداة اقتصادية؟
يعود استغلال جسد المرأة في الإعلان إلى عقود طويلة، حيث استخدمت الشركات الكبرى الصورة المثالية للمرأة لجذب المستهلكين، سواء كانوا رجالًا أم نساء. ومع تطور الإعلام الرقمي ومنصات التواصل الاجتماعي، أصبحت النساء أنفسهن جزءًا من هذه الصناعة، حيث يتم الترويج للجمال المثالي من خلال المؤثرات (Influencers) وعارضات الأزياء، مما يعزز سوقًا ضخمة تعتمد على التجميل، الجراحة التجميلية، والموضة السريعة.
تقول الباحثة الفرنسية كلير دوبوا، المتخصصة في دراسات الإعلام والجندر، إن “جسد المرأة لم يعد مجرد صورة في الإعلانات، بل أصبح سلعة يتم تصميمها وتحسينها وبيعها. معايير الجمال ليست طبيعية، بل هي منتج صناعي يتم تسويقه للنساء حتى يشعرن بأنهن غير مكتملات بدون شراء المنتجات اللازمة لتحقيق هذا ‘المثالية’.”
تمثل صناعة الجمال إحدى أكثر الصناعات نموًا في العالم، حيث تبلغ قيمة سوق مستحضرات التجميل وحدها أكثر من 500 مليار دولار، وتستمر في التوسع بفضل التسويق القائم على فكرة أن الجمال الأنثوي يمكن شراؤه وتحسينه بلا حدود.
لكن هل النساء مجرد ضحايا لهذا السوق، أم أنهن شريكات في إعادة إنتاج معايير الجمال؟
تشير الباحثة المغربية نادية الأزرق، المتخصصة في الاقتصاد النسوي، إلى أن “الكثير من النساء يدافعن عن هذه الصناعة باعتبارها وسيلة للتحكم في صورتهن الذاتية، لكن الحقيقة أن هذه الحرية مشروطة بمعايير خارجية تتحكم بها الشركات الكبرى. الجمال ليس خيارًا، بل أصبح ضرورة اقتصادية واجتماعية.”
وتضيف أن “النساء اللواتي يرفضن الامتثال لهذه المعايير غالبًا ما يتم تهميشهن، سواء في سوق العمل، أو الإعلام، أو حتى في الحياة الاجتماعية، مما يعكس أن الجسد الأنثوي لا يزال يخضع لضغوط اقتصادية ضخمة.”
وسائل التواصل الاجتماعي: هل يعيد الإنستغرام وتيك توك تشكيل صورة المرأة؟
مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي، أصبحت النساء أكثر قدرة على التحكم في صورتهن العامة، حيث تحولن من مجرد مستهلكات إلى مؤثرات يمتلكن قاعدة جماهيرية واسعة. لكن رغم ذلك، فإن المنصات الرقمية لم تقدم بديلًا حقيقيًا عن معايير الجمال القديمة، بل عززت الضغوط على النساء ليكنّ دائمًا مثاليات، نحيفات، شابات، وجميلات وفقًا لمعايير محددة.
في دراسة حديثة أجرتها جامعة كامبريدج، تبين أن 80% من النساء بين 18 و35 عامًا يشعرن بالضغط المستمر لتحسين مظهرهن بسبب الإنستغرام، مما أدى إلى ارتفاع معدلات الاكتئاب، واضطرابات الأكل، والجراحات التجميلية بين الشابات.
يقول الباحث المصري هشام القاضي، المختص في علم الاجتماع الرقمي، إن “وسائل التواصل الاجتماعي لم تكسر القوالب التقليدية للجمال، بل أعادت إنتاجها بطريقة أكثر تعقيدًا. اليوم، النساء لا يتعرضن فقط لضغط المجتمع، بل أيضًا لضغط الخوارزميات التي تعزز المحتوى الذي يروج للجمال المثالي.”
أصبحت عمليات التجميل جزءًا من الحياة اليومية لكثير من النساء، حيث تحولت البوتوكس، الفيلر، وشفط الدهون من إجراءات نادرة إلى عمليات شائعة تُجرى يوميًا. لكن السؤال المطروح: هل هذه العمليات خيار حر، أم أنها نتيجة لضغط السوق؟
تشير الإحصائيات إلى أن 90% من النساء اللواتي يجرين عمليات تجميل يشعرن بأنهن مضطرات لذلك بسبب معايير الجمال السائدة، وليس فقط لرغبتهن الشخصية في تحسين مظهرهن.
تقول نادية الأزرق إن “الحرية الحقيقية لا تعني أن تختار المرأة بين أن تكون جميلة أو لا، بل أن تعيش في مجتمع لا يفرض عليها الجمال كشرط أساسي للقبول والنجاح.”
كيف يمكن كسر احتكار السوق لجسد المرأة؟
لتحرير النساء من سيطرة السوق على أجسادهن، يجب اتخاذ خطوات فعلية، مثل:
التوعية الإعلامية: تقديم حملات توعوية حول كيفية استغلال السوق لصورة المرأة، وتشجيع التنوع في معايير الجمال.
تعزيز القوانين التي تحمي المرأة من الاستغلال الدعائي: فرض رقابة على الإعلانات التي تستخدم الجسد الأنثوي بشكل تمييزي أو غير أخلاقي.
تشجيع الجمال الطبيعي: دعم المبادرات التي تروج للتصالح مع الجسد بدلًا من الترويج للجراحات والمنتجات غير الضرورية.
مقاطعة المنتجات التي تكرس معايير الجمال الضارة: رفع الوعي بأثر هذه الصناعات على الصحة النفسية والجسدية للمرأة.
إن استعادة المرأة لحقها في التحكم في جسدها لا يعني فقط رفض القوالب الجمالية المفروضة عليها، بل يعني أيضًا إعادة التفكير في علاقتها مع السوق، والإعلانات، والصورة التي تصنعها وسائل الإعلام عنها. لا يمكن إنكار أن الجمال جزء من الهوية الإنسانية، لكن عندما يصبح سلعة تتحكم فيها الشركات والخوارزميات، فإن الأمر يتحول إلى استغلال اقتصادي لا يقل خطورة عن أي شكل آخر من التمييز ضد المرأة.
ويبقى السؤال: هل تستطيع النساء يومًا ما التحرر من سلطة السوق، أم أن معايير الجمال ستظل تتحكم في مصيرهن لسنوات قادمة؟